Yvon Chouinard è un imprenditore particolare: quando quasi 50 anni fa, nel 1973, iniziò il suo esperimento di business responsabile, di cambiamenti climatici e di sostenibilità si parlava poco nel mondo. Patagonia ha rotto gli schemi per decenni e adesso li ha frantumati.
Patagonia è riconosciuta a livello internazionale per l’impegno verso la realizzazione di prodotti di altissima qualità e per l’attivismo ambientalista.
Patagonia opera nell’abbigliamento e attrezzatura per l’outdoor, nel food e nei settori correlati.
Yvon Chouinard è stato uno scalatore molto attento all’ambiente: ha ideato un nuovo stile di arrampicata chiamato “arrampicata pulita”, che non arreca danni alla roccia. © Tom Frost
Un unico azionista: il pianeta
Con effetto immediato, la famiglia Chouinard ha trasferito tutta la proprietà a due nuove entità: il Patagonia Purpose Trust e l’Holdfast Collective. Ogni dollaro non reinvestito nell’azienda sarà distribuito sotto forma di dividendi per proteggere il pianeta.
Il Patagonia Purpose Trust possiede ora tutte le azioni con diritto di voto della società (il 2% delle azioni totali) ed è stato istituito per creare una struttura legale permanente che protegga lo scopo e i valori di Patagonia. Questo aiuterà a garantire che non ci sia mai una deviazione dagli intenti del fondatore e a facilitare ciò che Patagonia continuerà a fare al meglio: dimostrare, come azienda a scopo di lucro, che il capitalismo può essere messo al servizio del pianeta.
Il Patagonia Campus a Ventura, in California. © Kyle Sparks
L’Holdfast Collective detiene tutte le altre azioni e utilizzerà ogni dollaro ricevuto da Patagonia per proteggere la natura e la biodiversità, supportare le comunità e combattere la crisi ambientale. Secondo le proiezioni, potrà mettere a disposizione un dividendo annuale di circa 100 milioni di dollari, a seconda dell’andamento del business.
«È passato mezzo secolo da quando abbiamo iniziato il nostro esperimento di business responsabile. Se vogliamo sperare di avere un pianeta vivo e prospero tra altri 50 anni, è necessario che tutti noi facciamo il possibile con le risorse che abbiamo. Come uomo d’affari, nonostante non abbia mai voluto esserlo, sto facendo la mia parte. Invece di estrarre valore dalla natura e trasformarlo in profitti, useremo la prosperità generata da Patagonia per proteggere la vera fonte di ogni ricchezza. Stiamo facendo della Terra il nostro unico azionista. Sono seriamente intenzionato a salvare il pianeta» commenta Yvon Chouinard, fondatore di Patagonia, ex proprietario e attuale membro del board.
«L’attuale sistema capitalistico ha ottenuto i suoi guadagni a un costo enorme, tra cui l’aumento delle disuguaglianze e i danni ambientali su larga scala non compensati. Le aziende che creano un nuovo modello di capitalismo grazie a un profondo impegno verso gli obiettivi ambientali e sociali sono il futuro del business, se vogliamo costruire un mondo migliore, e questo futuro inizia con quello che Yvon sta facendo ora» aggiunge Charles Conn, Presidente del consiglio di amministrazione.
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